您当前的位置:牛牛财经 > 股票

「股票」莎莎五一黄金周滑铁卢 前路面对3大挑战!

2019-05-14 16:20:08     小金猪   来源: 莎莎五一黄金周滑铁卢   牛牛财经网

《Motley Fool》莎莎国际(SEHK:178)公布五一黄金周销情,在5月1至4日间,港澳地区零售额比对去年下跌0.4%,同店销售下跌4.8%。主要原因是今年的潮流产品表现不及预期,市场竞争亦相当剧烈。

「股票」莎莎五一黄金周滑铁卢,前路面对3大挑战!

莎莎最近两三年营业额有点停滞不前,2018年度溢利只是2014年的一半,究竟问题出在哪里?莎莎的前景又会如何?

交易量增、交易额减

若与去年为期三日的五一劳动节假期相比,今年五一黄金周内地客的交易量上升3%,但每宗交易平均金额却下降5.8%。这显示产品可能不够吸引,或内地游客消费力减低。

莎莎一向对其产品策略十分有信心,特别是所谓的“潮流新品策略”,即抢先发行一些受中港两地消费者追捧的潮流产品,莎莎会争取成为首批推出这些产品的零售商之一,以此吸引客人流、推动销售额增长。

但这策略在今年五一黄金周失灵了。

莎莎业务仍极度倚赖港澳零售点

莎莎的顾客以中国内地消费者为主,其消费额占公司总营业额72%。有趣的是,内地顾客较喜欢在港澳的莎莎店铺购物,多过帮衬在内地的莎莎店铺。根据莎莎2018年上半年(截至9月30日)的业绩报告,中国内地营业额按年下跌1.8%,但同期的港澳零售额却按年增长18.5%,中国内地顾客的交易宗数更增长21.8 %。

只可惜,这股增长并没有延续下去, 2018年财政年度下半年的销售皆呈跌势,现在五一黄金周也未有成功反跌为升。

「股票」莎莎五一黄金周滑铁卢,前路面对3大挑战!

营业额面对不少挑战

由于莎莎相当依赖内地游客在港消费,以下是一些莎莎需要面对的挑战:

越来越多莎莎的目标顾客层喜欢去日韩旅游shoPPIng,不少所谓的“热销产品”都是日韩牌子,直接在当地买就好了;

人民币贬值;

除了要跟定位相同的美妆连锁店(如卓悦) 竞争外,还有现时在内地仍然很流行的代购服务

莎莎需要建立新的竞争优势

为了减少倚赖内地游客在港消费,莎莎必须开创其他收入源,例如电子商务。现时莎莎在电子商务布局算进取,在天猫、网易考拉、小红书、京东等都有开店。但是虽然营业额有成长,却因销售成本高而仍在亏损中。除了继续加强成本控制,莎莎亦在推动线上购物和实体店的结合,即所谓的Omni-Channel销售。这是不错的策略方向,下来就要看执行成效了。

莎莎开业至今已40年,一开始时旗帜鲜明,以出售价钱实惠品质实在的平行货称霸。40年后的今天,莎莎的品牌虽然无人不晓,也许有需要建立起另一项强大的竞争优势,迈入下一个40年。

本文所提供的信息仅供一般参考之用,并不构成任何个人化的投资劝诱或建议。

收集整理:牛牛财经网
本文地址:https://www.nncj.com/a/28796
关键词:莎莎  
共有条评论发表评论
验证码:
推荐阅读