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「股票」瑞幸上市集资5.61亿美元,挑战星巴克地位

2019-05-19 11:53:30     小金猪   来源: 瑞幸上市集资5.61亿美元   牛牛财经网

《Motley Fool》星巴克 (Starbucks)  (NASDAQ:SBUX)计划到2023年每日在中国开约一间分店。单计2019年首季,星巴克的门店数目已增18%。

「股票」瑞幸上市集资5.61亿美元,挑战星巴克地位

该公司视中国为最大的增长市场,亦是第二大重要市场,仅次于大本营美国。星巴克在中国一直非常进取,行政总裁约翰逊(Kevin Johnson)在首季业绩电话会议上表示,公司创造了一个“急速发展的竞争格局。”

这番话明显针对中国的瑞幸咖啡。瑞幸为初创企业,自诩为星巴克的挑战者,于2018年开设首间分店,之后迅速发展,至去年底分店数目已达2,000间。瑞幸计划今年再开设多2,500间分店(这将令其在中国的分店数目超出星巴克),而其最近得到更多现金来实现这个鸿图大计。

有更多资金拓展业务

一间公司要快速扩张就需要资金。据《路透》报道,瑞幸近日获贝莱德(BlackRock)等投资者注资1.5亿美元。贝莱德亦参与了瑞幸在去年11月进行的2亿美元融资。在获得新一轮投资后,瑞幸的估值达到29亿美元,远高于11月时的22亿美元。

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瑞幸以外卖为业务重点,同时使用全数码的付款模式。瑞幸的产品定价较星巴克低,导致2018年蚀约1亿美元。该公司早前已在美国递交首次公开招股(IPO)申请,并刚通过IPO集资5.61亿美元。

瑞幸的增长策略包括在可预见的将来蚀钱。这间连锁店试图透过扩大门店数目将咖啡(而非茶)引入中国更多市场。在中国的传统中,茶一直是大家的首选饮品。

约翰逊的处境甚为有趣,正领导一间成熟且在市场上占主导地位的业者,而这恰好是一间与中国本土公司竞争的美国公司。约翰逊在首季的业绩电话会议中提及有关挑战。他指:“正如我们过去20年在中国所做的那样,我们将继续学习和适应,创造更广泛的咖啡文化,扩大我们在新进入和已进入城市的影响力,同时无论是在精美的门店,抑或是Starbucks Delivers等新渠道上,我们都能够为全国的消费者提供与众不同的星巴克体验。”

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两间公司能双赢吗?

星巴克2018年在中国的市占率近60%,支配着中国的咖啡业。此比例非常高,但若只有一小撮人喝咖啡,星巴克便可能会失去市场份额,但若能够拓展市场,那收入便能上升。

瑞幸正试图以合理的产品定价,将咖啡带到中国更多地方。这或者能够夺去星巴克的部分生意,但亦可能带来一些对高档体验的需求。某程度上,瑞幸可能会成为“培养”日后星巴克顾客的地方。

星巴克(作为高档品牌)和瑞幸(作为日常提供平价咖啡的品牌)很可能皆有发展空间。事实上,只要两者能带动咖啡的需求上升,那双方的增长均会对彼此有帮助。以目前的增长模式看来,这的确很有可能会发生,加上中国人口达到约14亿,不论是星巴克还是瑞幸,都需要一段长时间才能耗尽潜在的市场。

本文所提供的信息仅供一般参考之用,并不构成任何个人化的投资劝诱或建议。作者没持有以上提及的股票。

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关键词:星巴克   瑞幸  
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