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「股票」成功模式难复制至海外?WSJ:阿里巴巴征服东南亚受阻

2019-09-10 16:34:32     一叶知秋   来源: 阿里巴巴征服东南亚受阻   牛牛财经网

周二(10日)马云正式卸任阿里巴巴董事局主席,交棒给张勇(见图)接手。马云带领下,阿里巴巴跃居全球交易量最大的电商巨擘,一年成交金额超越亚马逊和eBay总和。但是阿里巴巴的成功模式,似乎难以复制到国外市场,开发新市场频遇阻碍。

「股票」成功模式难复制至海外?WSJ:阿里巴巴征服东南亚受阻

华尔街日报报导,与中国企业在东南亚合作的新加坡企业家James Chan说,陆企主管常以为要拿下规模较小的国外市场是小菜一碟,后来才发现并非如此。中国企业管理风格通常是“不听话就滚蛋”(my way or the highway),以为能强行辗压东南亚市场。

2016年阿里巴巴收购了东南亚电商龙头Lazada的多数股权,如今三年半过去,Lazada在东南亚的霸主地位摇摇欲坠,遭到虾皮的强力挑战。以东南亚最大市场--印尼而言,2018年Lazada的印尼市占跌落第四。前Lazada主管说,阿里巴巴的动作太快速、太猛烈,和当地团队出现“重大裂痕”。

以越南Lazada为例,2018年阿里巴巴派遣中国出身的Max Zhang主掌当地业务,Zhang很少解释决策原因,期望下属不要发问乖乖听命。人员透露,他常批评越南团队,说“你们像蠢蛋一样花钱”。数名越南经理人写信给当时的Lazada执行长彭蕾,信中说:“每次提出疑问,答案总是在天猫/淘宝,我们做了什么什么,或是在中国,事情是怎么样。...不巧的是,我们不是天猫/淘宝、也不在中国。”

「股票」成功模式难复制至海外?WSJ:阿里巴巴征服东南亚受阻

Forbes、路透社先前报导,2016年阿里巴巴斥资10亿美元取得Lazada的控制权,2017年阿里巴巴再砸10亿美元,对Lazada持股比重增至83%。2018年阿里巴巴又花20亿美元购股,对Lazada投资总额提高至40亿美元,但是阿里巴巴不愿透露增资后的详细持股比重。

Lazada出现人事异动。e27报导,彭蕾接掌Lazada执行长9个月后,就转任执行主席,2018年底执行长之职改由Lazada共同创办人Pierre Poignant接任。

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关键词:阿里巴巴   东南亚   WSJ  
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