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「财经」中国Q3彩电零售连4季呈年减 逾4亿台非智能电视待淘汰

2019-10-23 15:28:39     一叶知秋   来源: 逾4亿台非智能电视待淘汰   牛牛财经网

央广网报导,中国电子视像行业协会联合奥维云网(AVC)发布今(2019)年彩电市场第三季总结报告显示,第三季彩电销量仍维持低档水准,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。据AVC发布资料显示,今年第三季彩电市场零售量1,034万台,年减3.6%;零售额277亿元(人民币,下同),年减10.4%,为连续四季下滑,低迷成为常态。

「财经」中国Q3彩电零售连4季呈年减 逾4亿台非智能电视待淘汰

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢,平均换机周期在12年,远超过7年安全使用期。目前仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用,更新消费已成为彩电内需的主引擎,而如何大规模启动「汰旧换优」,成为彩电行业稳增长、超高解析视频服务普及的重要课题。同时,行业面临的另一个增长点则是消费升级,一方面厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质产品的普及;另一方面,与硬体相匹配的超高解析内容和应用服务也需要保持同步。

目前,中国彩电市场发展陷入诸多困境中,一是民众外出消费增多和家庭娱乐时间分流,不仅居家时间减少,电影、娱乐和旅行成为新喜好,且居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间,电视受众减少,使用需求下降。二是新增需求提振力道不足,传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱,导致市场动能减弱。三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化,产品创新难度不断增加,且中国电视工业高度成熟,导致产能过剩,供过于求,消费者选择多,品牌和产品间的转换成本低,综合作用下使得彩电买方市场越发强势。

由于产业处低迷时期,中国彩电传统节日和电商促销活动效果不佳,没能带动行业出困境,反而在频频促销中,市场价格竞争越发激烈,据AVC全渠道推总数据显示,今年第三季彩电线上均价1,926元,创历史新低,线下市场均价3,593元,整体均价2,678元。线下渠道受挤压,线上渠道依靠低价优势占比过半,二者相反的走势,加速了渠道定位的分歧,线下市场更加追求高端和利润,打造品牌形象,线上则追求规模和客群,后端补贴硬体。

「财经」中国Q3彩电零售连4季呈年减 逾4亿台非智能电视待淘汰

今年第三季在尺寸价格战的刺激下,彩电市场尺寸结构不断优化升级,市场整体突破50吋,中小尺寸市场萎缩。据AVC全渠道推总数据显示,65吋及以上大萤幕机型份额对比同期线上增5.2%,线下增长7.3%;而50吋以下中小萤幕机型线上下降5.5%,线下则下降7.1% 。

研调显示,今年第三季智能屏为彩电市场增添了一股新活力,智能屏概念成为行业第一热点。智能屏向行业内释放了诸多积极讯号,一是升级产品简化产品线,智能屏摆脱彩电机型庞杂同质局面,具有极强的产品独特性和差异化;二是还原彩电高价值属性,摆脱低价低效竞争;三是引入新兴品牌和潜在消费者;四是推动电视人工智能技术的普及。

据AVC对中国《使用者购买电视时最关注的要素》进行研调显示,41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术,另有29.2%的消费者关注品牌,11.5%的消费者关注产品价格。在对《使用者购买电视时的预算分布》的研调显示,75.7%的消费者购买预算在3,000-8,000元之间,显示新技术的落实能力正在转化为隐形消费价值。

收集整理:牛牛财经网
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关键词:彩电零售   智能电视   Q3  
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