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「股票」中国Q3智能机出货华为居冠 苹果市占增

2019-11-08 10:53:33     财经小诸葛   来源: 中国智能机出货华为居冠   牛牛财经网

根据IDC最新发布的手机季度追踪报告,今(2019)年第三季中国智慧手机市场出货量约9,890万台、年减3.6%,降幅较今年上半年有所收敛。IDC认为,目前中国国内市场已初步迈入5G时代,但在5G普及至中端、至主流价位段前,庞大的4G存量市场仍存在换机需求。在今年剩余时间内,除5G市场的开发与培育外,深挖4G市场「余热」,并保证明年4G与5G间的平顺切换是当前需要重点关注的课题。

「股票」中国Q3智能机出货华为居冠 苹果市占增

IDC指出,华为第三季在中国国内市场的持续强势渗透,除了借助自身在中国市场与日俱增的品牌拉力,不断巩固与提升用户对华为的品牌认知外,也依靠Mate、P系列等高毛利机型提供给合作伙伴更具有竞争力的销售政策,并透过这部分明星产品的出货节奏与渠道及零售终端进行深度捆绑合作,进而显著提升华为在代理、分销、零售整个销售流程中的话语权及掌控力,进而带动其第三季市场份额达历史新高的42%。

Vivo第三季将重心持续放在深耕主流至中端价位段产品线上,并以激进的5G产品定价获取初期市场声量。OPPO则持续关注4G市场的余热发掘,透过A系列新产品补充前期自身千元多镜头市场的产品空白;IDC认为,OPPO的营运方向偏向稳健,但在未来将占据更重要战略地位的Reno系列上,仍需要在产品感知、使用者定位方面采取更加具有明确方向性的投入。

小米在第三季下滑幅度相对较明显,在产品方面,小米第三季大部分时间内缺乏明星产品的带动,而自身小米与Redmi品牌间各产品线的定位与区隔还需要更加明确;运营层面,小米自身内部架构的调整仍在继续,对线下渠道的营运与掌控能力也仍有持续优化的空间。

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在苹果方面,IDC指出,苹果第三季将新品中定位入门的机型iPhone 11提前至9月发售,同时在产品层面,苹果准确地把握中国5G前4G市场的换机需求,透过降低起售价、和对于拍照、续航等4G核心使用场景的增强,成功激起部分中国苹果存量使用者的换机需求,相比去年同期,苹果取得了5.6%的正成长。

IDC中国研究经理王希认为,中国目前正值5G普及前夕,但由于整体智慧机市场依旧处于下行趋势,并且业内仍存在大量4G库存等待消化。因此,厂商对市场4G余热的挖掘,除直接简单的降价外,更应注重不同地域、不同细分类型用户群体的诉求差异,进而采取针对性的产品计画与销售策略进行引导与发掘。同时,需要关注渠道与终端秩序,确保未来4G与5G产品切换能够在对应价位段平顺进行。

收集整理:牛牛财经网
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关键词:智能机   华为   苹果  
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