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「股票」飞鹤疫境变招 网上营销奏效

2020-03-25 11:02:02     财经鱼儿   来源: 飞鹤疫境变招   牛牛财经网

综合媒体报道,中国乳企中国飞鹤(06186 HK)执行董事兼总裁蔡方良昨日表示,于新冠疫情期间,已全面开展线上营销活动。他说:“以前是线下能力见长。但受内外环境的影响,我们抓住消费者和线下终端的痛点去探索线上,结果一周内销售效果就出来了。如果不是疫情,要转型线上是不可能的。”

「股票」飞鹤疫境变招 网上营销奏效

蔡方良表示疫情期家公司生产没有停工,亦无工人缺岗,2月初至3月15日,举办线上互动活动近9万场。营收方面亦基本未受疫情影响,首两个月公司收入高速增长,生产量按年增长40%。

经此一役,中国奶粉行业格局生变。蔡方良认为,疫情时最核心的是服务,具备服务能力的品牌都不会差。而缺乏服务能力的乳企受到冲击,品牌集中的速度进一步加快;渠道方面,市民消费意欲降低,渠道的集中化也有加快的可能。

此外,飞鹤去年于香港上市一周后遭机构GMT Research做空,GMT对其毛利率和现金流数据真伪提出质疑。

该公司首席财务官刘华强调,飞鹤的毛利率在行业中仅高出些许,超高端产品的快速增长对毛利率有主要贡献。刘华说:“实际上行业中的超高端产品只有两个品牌,飞鹤是其中一个,但我们的增长量比他们大不少。另外就是公司维持精细化管理体系,净利润高过同行。 ”

该公司周一晚公布2019年度业绩,纯利为39.35亿元(人民币,下同),按年增75.5%;每股基本盈利为0.48元;派末期息0.1943港元。中国飞鹤昨日收报13.5元,升9.05%。

收集整理:牛牛财经网
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关键词:飞鹤  
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