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「股票」美Q2广告遭大砍 访调称冲击恐超金融海啸!脸书/推特不妙

2020-03-30 16:27:47     一叶知秋   来源: 美Q2广告遭大砍脸书/推特恐受创   牛牛财经网

「股票」美Q2广告遭大砍 访调称冲击恐超金融海啸!脸书/推特不妙

新冠肺炎导致美国经济急冻,民众无法出门、又缺钱消费,企业大砍广告预算。访调显示,预算遭砍冲击可能超越2008~2009年的全球金融海啸。

Barron`s 27日报导,互动广告协会访问了390名的广告业相关人士,了解他们今年在美国的广告投放计划。报告显示,将近1/4受访者,喊停了第二季的所有广告费用。46%减少广告预算。他们估计下半年冲击会较为缓和,但是多数人强调,现在为时过早,无法确定。

44%受访者表示,目前广告业低迷的冲击,将比2008~2009年「大幅」恶化。另外30%表示,将比2008~2009年「略为」恶化。访调显示,3~6月间,数位广告预算较原本规划大砍33%、传统媒体的广告开支也大砍39%。

受访者预期,所有种类的广告经费都会遭到剧烈删减,包括数位展示、视频和音频、传统电视、电台广播、印刷业、户外广告、直接邮寄广告。其中受创最重的是如看板等的户外广告,估计3、4月广告开支暴减51%、5、6月大减41%。广告预算全面萎缩,不利报社、杂志、电视、广播电台、和广告支持的网路服务等。Twitter和脸书已经警告数位广告收入疲弱,华尔街也下调Google母公司Alphabet的财报展望。

疫情停赛电视台广告收入恐锐减

华尔街日报29日报导,疫情使得运动赛事停摆,电视台情况更为吃紧。媒体分析师Michael Nathanson估计,如果美国职篮NBA本季停赛、并取消季后赛,迪士尼旗下的ESPN和ABC的广告损失,将达4.81亿美元。WarnerMedia旗下的TNT广告损失也达2.11亿美元。

今年稍早NBA高层推文支持香港反送中,引发北京不满,NBA已经因此亏损4亿美元。如今为了寻找收入,NBA考虑方案之一,是季后赛改成闭门举行,球员在没有观众的情况下比赛。

收集整理:牛牛财经网
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关键词:金融海啸   脸书   推特  
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